助理广告师

为了备考2013年助理广告师考试，根据2012年助理广告师考试大纲，小编特别整理了广告专业综合能力与法律法规的考点，这些都是历年来考试的重点，希望大家提前掌握，以备迎接2013年助理广告师考试。

第五章1-3节 广告调查

大纲要求

助理广告师：分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施方案。

广告师：运用传播与市场研究的基本方法，分析并确定广告目标受众与广告目标消费者，制定广告目标方案。

难点：

调查方法;抽样方法

第一节 广告调查概说

考点：

1、广告调查的概念、目的、特性、意义及局限P115

2、广告调查的类型(2+5+2)P116

3、广告调查的基本内容P117

4、广告调查的原则P121

5、广告传播调查的内容P122

第二节 广告调查的常用方法

考点：

1、广告调查的两种基本分析方法P123

2、文献法(定义、目的、方法、注意事项)P123

3、观察法。(局限、方法、几种情形)P123

4、实验法P125

5、访谈法P126

6、问卷法P126

第三节 广告调查的作业流程

考点：

1、确立调查目标的步骤。P128

2、调查计划内容的制定P129

3、抽样P131

4、问卷设计P134

5、调查实施P135

6、数据统计与分析P135

7、调查报告撰写P137

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（责任编辑：中大编辑）

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