广告师

选择题：

106.关于标题的形态，下列说法不正确的是( )

A、复合式标题由引题、正题和副题组成，三者缺一不可

B、有时引题和正题并不在一起，而是出现在图片中，通过与图片的结合来引出正题

C、标题并非只能出现在正文里

D、大小标题结合，是短文案最常用的方法

答案：AD

107.关于标题的创造性写作手法，说法正确的是( )

A、类比式标题指的是寻找消费者司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动类比的标题

B、疑问是标题所提的问题可以有具体答案，也可以没有

C、设置某种悬念、引发消费者好奇心理的标题是悬念式标题

D、使用命令、祈使和建议三种不同轻重程度的语气的标题，能引起关注，敦促消费者采取购买行为

答案：ACD

108.关于广告文案写作与标题的关系，说法正确的是( )

A、标题是文案的关键所在，是广告的核心灵魂所在

B、从长期效果来看，广告标题比广告口号更重要

C、标题是文案与创意的纽带

D、就每一个广告作品而言，广告标题远比广告口号重要

答案：ACD

109.关于广告口号和广告标题的差异，说法正确的是( )

A、在内容上，广告标题比广告口号与广告的具体内容更紧密相关

B、广告口号旨在宣扬长期观念，而广告标题则注重的是短期的效果

C、广告口号一般出现在广告结束的位置，而标题则一般在最醒目的位置如开头

D、形态上广告口号要比广告标题更具体丰富

答案：ABC

110.关于疑问式标题，说法正确的是( )

A、疑问式标题是以设问或反问的方式引起消费者的好奇心，调动消费者的参与度，诱导他们到正文中寻找答案的标题

B、所提的问题可以有具体答案，也可以是“是”、“否”这类答案

C、疑问式标题可以通过加入趣味性，激起受众的好奇

D、有些疑问式标题，用直接、尖锐、强硬的口吻同样也可获得良好的效果

答案：ACD

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（责任编辑：wrr）

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