助理广告师

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第九章

学习目标：

媒介策划的基本流程

1．要回顾营销和广告的目标与战略

2．确定切实可行的、可以测定的相关目标

3．尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略

（一）策划媒介战略

1．确定媒介目标

⑴受众目标 ⑵分布目标

2．制定媒介占略

5M：市场、资金、媒介、组合和方法。

选择媒介载体的基本要求

1．评估媒介主张与广告诉求的兼容性

2．评估营销目标与媒介影响的适应性

3．评估广告传达与促成行动的关联性

影响受众对广告信息关注的主要因素：

1．广告信息在媒介上的刺激性

2．广告内容与媒介受众的关联性

3．媒介主张不同，观众对媒介的接受态度也不同

4．特定的受众更关注媒介广告

5．广告在载休上的发布安排位置或时间安排

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（责任编辑：vstara）

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