广告师

26. 有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为( )等类型。 A战略分销商 B 金牌代理商 C 认证代理商 D 战略合作伙伴 E 多渠道

27.以下角色属于消费者角色的有( )。 A消费的倡导者 B 消费的决策者 C 消费的影响者 D 产品的购买者 E 产品的生产者

28. 在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的( )两个方面。

A 产品认知 B 态度 C 需求 D 品牌认知 E 购买力

29.产品认知是对产品(含服务产品)的( )等方面的认知。 A 成分 B 结构 C 性能 D 产地 E价格

30.品牌认知是消费者对( )等方面的认知。 A 产品成分 B 品牌标识 C 品牌价值 D 品牌消费体验 E产品性能

31.消费者对购买消费过程中可能遭受的( )所形成的认知即消费者的风险知觉。 A 利益 B 满意 C 损失 D 危险 E 伤害

32. 消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是( ) A支出性风险 B 社会性风险 C 形象性风险 D 功能性风险 E 人为性风险

33.( )属于消费内部阻力。 A风险知觉 B 动机压抑 C 消费回避 D 购买力不足 E 假冒伪劣产品

34.( )属于外部消费阻力。 A风险知觉

B 产品服务与消费者期望不符 C 假冒伪劣产品 D 动机压抑 E 购买力不足

35.属于消费者背景资料的数据库的有( )。 A价值观 B 姓名、性别 C 职业、居住地 D 家庭人口、收入 E 满意度

36.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在( )三个方面。 A 市场细分和广告目标定位 B 广告诉求和广告创意 C 广告效果跟踪 D 广告市场调查 E 消费者态度测量

37.6W分析是从消费过程的( )方面分析消费者 。 A消费者的需求

B 消费者为何购买、如何购买 C 购买者是谁

D 消费者何时购买、何处购买 E 购买成本

38.常见的广告媒体有( )。 A 报纸、杂志 B 电视、广播 C 户外广告媒体 D 互联网 E 室内装饰

39、广告媒介信息包括( )。 A媒介政策 B 媒介法律法规 C 媒介名称与资源 D 媒介刊例价 E 广告媒介

40.SWOT分析是把企业内外环境所形成的( )等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。 A机会

B满意度 C 风险 D 优势 E 劣势

41.SWOT 分析的思路包括( )三大步骤。 A 市场调查 B 消费者调查 C 环境分析 D 构造SWOT矩阵 E 制定行动计划

42. ( )的产品，可以采用单一渠道策略。 A 价格高 B 价格低 C 专业性 D 快速消费品 E 产量小

43.( )的产品，可以采用多渠道策略。 A 快速消费品 B 价格高 C 专业性 D 牙膏、洗涤类 E 食品类

三、案例分析题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

食用油品牌A的产品特征：

(1) 产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新;

(2) 产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高; (3) 营养价值高，营养成分平衡; (4) 产品有一定的保健功能;

(5) 过去的推广策略以POP广告形式为主 1.以上材料是针对( )的分析。 A 广告主 B 消费者 C 产品 D市场

2.以上产品功能属于( )。 A 基本功能 B 心理功能 C 推销功能 D 使用功能

四、主观案例分析题 (一)背景资料：

食用油品牌A的产品特征：

(6) 产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新;

(7) 产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高; (8) 营养价值高，营养成分平衡; (9) 产品有一定的保健功能;

(10) 过去的推广策略以POP广告形式为主

通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：

(1) 消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类;

(2) 消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高;

(3) 食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能; (4) A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想; (5) 目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知;

(6) 食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传; (7) 家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币; (8) 家庭食用油用量有停止增长的趋势;

客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。

请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。策划要点包括： 1. 分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分

2. 根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势;

3. 根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图; 4. 根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案;

(二)“溪江南园”住宅小区位于合肥经济技术开发区，北邻政务文化新区，西近高新技术开发区，南靠大学城，占地面积为206.33亩。区内以形似鲤鱼跃龙门的水脉为景观轴线，由“九堤园”、“溪竹园”、“江柳园”、“南荷园”、“园中园”五大各具特色的组团组成。容积率高，绿化好，车位配套合理，地理位置具有合肥未来城市发展中的优势等。但缺点也很明确，如项目目前还是一块郊区的生地，周边还无成熟配套设施，品牌优势不强等缺点。

客户要求：“溪江南园”要针对年轻消费者(22～35岁)推出高品质、好风景的公园社区。

请根据以上材料对该地产项目进行调研设计，并利用SWOT分析法分析该地产项目，提出全新的市场定位及媒介策略。

1. 根据广告策划的要求及地产项目的特点，进行调研设计，包括调研的对象、调研的主要方法、调研的主要数据类型;

2. 根据上述材料，对该项目进行SWOT分析; 3. 根据以上分析的结果，对该项目进行市场定位; 4. 拟定媒介策略

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