广告师

第二章

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1. 广告调研是广告策划的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.结束

2. 广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是( )。 A. 一手信息和二手信息 B.广告战略和广告策略 C. 广告创意和广告设计 D.广告主信息和消费者信息

3. 广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为( )。 A.广告策划 B.广告调研 C.市场营销 D.广告

4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为( ) A.二手信息 B.营销信息 C. 宣传信息 D.一手信息

5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和( )两大类。

A.定量调研 B. 市场预测 C.问卷调研 D.定量预测

6.( )的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。 A.定量调研 B定性调研 C. 市场预测 D.专家访谈

7 在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是( )以内。 A.10% B.15% C. 20% D.5%

8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过( )个，这样可信度可以达到95%。 A.200 B.300 C. 500 D.400

9.市场预测是对( )的估计。 A.现在的市场 B.未来的市场 C.过去的市场 D.消费者市场

10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量方法。 A.定性 B.定量 C.定时 D.定人

11. 抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法。 A.定性 B.定量 C.定时 D.定人

12. 广告策划所面临的环境，分为( )两大部分。

A.经济环境和社会环境能够 B.市场环境和文化环境 C.外部环境和内部环境 D. 自然环境和社会环境

13. 政治法律环境属于( ) A.外部环境 B.内部环境 C.市场环境 D.社会环境

14. 行业分析是对( )的的剖析与研究。 A.已经存在的行业市场 B.未来的行业市场 C. 已经存在的产业市场 D.未来的产业市场

15. 竞争者是指与( )产生竞争关系的组织、机构或个人。 A. 消费者 B. 广告公司 C.供应商 D.广告主

16. 狭义的广告主信息是指客户的( )。 A.基本信息和背景资料 B.市场状况 C. 营销信息 D.经营理念

17.( )可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。 A广告策划 B. 广告创意 C. 广告设计 D. 产品

18.( )是市场细分的基础。 A广告策划 B. 广告创意 C. 市场调研 D. 产品分析

19.( )是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。 A目标市场

B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 地区市场

20.市场细分的同义概念即( )。 A目标市场分类 B. 消费者市场分类 C. 市场差异化 D. 市场定位

21.( )是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。 A市场定位 B. 市场分析 C. 目标市场 D. 市场细分

22.( )即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。 A产品差异化 B服务差异化 C. 形象差异化. D.人员差异化

23.( )是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。 A产品差异化 B服务差异化 C. 形象差异化. D.人员差异化

24.( )即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。 A产品差异化 B服务差异化 C. 形象差异化. D.人员差异化

25.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品( )转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。 A生产者向消费者 B消费者向生产者 C.广告公司向消费者 D.消费者向广告公司

26.持路径说的人认为，渠道是指( )从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。 A产品或服务 B产品 C.服务 D.商品

27.消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即( )。 A消费者认知 B消费者态度 C.消费者决策 D.消费者角色

28.产品的( )是实现消费体验的最终角色。 A购买者 B推销者 C.制造者 D.使用者

29.消费者认知即消费者获得与( )有关的知识或信息的过程。 A购买 B推销 C.消费 D.使用

30.消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的( )，消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。 A行为 B态度 C. 感受 D. 消费

31.推动消费者心理行为进行的原因称为( )。 A消费动力 B消费潜力 C.消费需要 D.消费阻力

32.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为( )。 A消费动力 B消费潜力 C.消费需要 D.消费阻力

33用计算机数据库的手段构、存储和管理( )的方式，称为消费者数据库。 A广告主信息 B消费者信息 C.调研信息 D. 供应商信息

34.( )是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。 A广告媒介信息 B消费者信息 C.消费者数据库 D.市场定位

35.( )也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。 A PEST分析法 B 责任管理矩阵 C SWOT 分析法 D 产品生命周期

36.感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合( )的消费者态度。 A热情 B积极 C不关心 D 否定

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1. 广告调研是系统地( )资料的过程。 A 收集 B 整理 C 分析 D 解释 E 选择

2. 广告策划所需要的信息可以分为( )两大类。 A 一手信息 B 二手信息 C 传播信息 D 产品信息 E 媒介信息

3. 市场预测主要依据如下四个方面( ). A 相关性 B 惯性 C 类推性 D 概率推断 E 系统性

4.属于定性预测方法的有( )。

A 同类类比 B 座谈会法 C 综合意见法 D 因果预测法 E 抽样调查

5.以下属于定量预测方法的有( ).

A 替代类比 B 抽样调查 C 数据普查 D 变量相关分析法 E 购买习惯资料预测

6.以下环境属于企业外部环境的有( )。 A 政治法律环境 B 经济环境 C 企业文化 D 资源环境 E 科技环境

7.以下环境属于企业内部环境的有( )。 A 自然环境 B 社会文化环境 C 企业组织机构 D 价值链 E 核心竞争力

8.反映一个国家经济发展水平的指标有( ) A国民生产总值 B 人均国民收入 C 经济发展速度 D 经济增长速度 E 消费者收入水平

9.PEST分析是对( )的分析，简称为PEST分析法。 A 政治环境 B 经济环境 C 社会文化环境 D 科技环境 E 人口状况

10.行业发展状况分为三类，分别是( ). A 增长型行业 B 周期性行业 C 防守型行业 D竞争性行业 E可替代行业

11. ( )属于行业分析的宏观内容。 A 相关政策 B 市场需求 C 产品结构 D 主要经济指标 E 产业走势分析

12.竞争者信息是关于竞争对手( )的总称 A 背景资料 B 产品信息 C 广告策略

D 竞争对手的消费者信息 D 未来趋势

13.狭义上的广告主信息，主要包括( ACD )。 A客户名称 B 市场状况 C 经营范围 D 经营状况 E 营销计划

14 广义上的广告主信息，主要包括( ) A客户名称 B 经营理念 C 市场状况 D 营销计划 E 广告计划

15.( )是广告主信息中的重点。 A 企业的理念 B 消费者信息 C 市场信息 D 营销计划 D 广告计划

16.产品方面的信息主要包括( ). A产品类别 B 生产流程与技术 C 产品结构与外观 D 产品价格 E 产品销售

17.市场细分的指标主要有以下( )三个。 A地理 B 人口 C 心理行为 D 购买行为 E 市场大小

18.以下指标里( )是属于地理细分。 A 年龄 B 性别 C 城市与农村 D 地区 E 气候与地形

19.以下指标里( )是属于人口指标。 A 年龄与性别 B 职业与收入 C 家庭人口 D 社会阶层 E 个性

20.以下指标里( )是属于心理行为指标。 A消费态度 B 消费动机 C 个性 D 忠诚程度 E 年龄与性别

21.市场定位不仅是一种广告学说，还是( )。 A 广告宣传 B 操作策略 C 经营管理理念 D 市场竞争 E 市场预测

22.按照渠道的层级关系，可以分为( )。 A 经销商 B 三级渠道 C 零级渠道 D 一级渠道 E 二级渠道

23.目前国内的多数渠道都在( )层级上。 A 零级渠道 B 一级渠道 C 二级渠道 D 三级渠道 E 三级以内渠道

24.按照渠道的所有权，可以分为( )。 A 自有渠道 B 合作渠道 C 代理渠道 D 零级渠道 E 零售商

25.国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为( )型消费者。 A高忠诚度 B中度忠诚 C低忠诚度 D富裕 E 小康

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