助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析五-2的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第三节 广告调查的作业流程

知识点一：确立调查目标的步骤。

例题一(单选)：

调查目标的确立不包括哪项内容?(D)

A 想获取什么信息

B 使用调查结果的主体

C 调查结果使用的主要途径

D 调查队伍的组建

知识点二：调查计划内容的制定

例题二(单选)：

描述性研究一般不会使用哪种方法?(A)

A 实验法 B 观察法 C 定量调查方法 D 二手资料收集法

知识点三：抽样

例题三(单选)：

下面哪种方法不属于随机抽样法?(D)

A 等距抽样 B 分层抽样 C 多级抽样 D 概率抽样

知识点四：调查问卷设计。

例题四(多选)：

问卷中使用开放式问题有哪些好处?(ACD)

A 避免对调查对象的引导

B 便于统计分析

C 充分反映消费者的观点、态度

D 调查者可自由回答

知识点五：调查实施

例题五(多选)：

调查实施过程中具体有哪些监督和管理方法?(ABCD)

A 抽样控制 B 质量控制和检查 C 作弊控制 D问卷复核

知识点六：数据统计与分析

例题六(多选)：

回收调查问卷环节有哪些具体工作?(ABCD)

A 检查问卷的完整性

B 检查问卷的质量

C 开放性问题的事后编码

D 问卷校订

知识点七：调查报告撰写

例题七(多选)：

调查报告的正文至少要包括哪几部分内容?(BCD)

A 研究目的 B 研究方法 C 调查结果 D结论和建议

课后思考练习题：

1.广告调查有哪些局限??

2.广告调查要遵循什么样的原则?

3.常见的调查方法有哪些?

4.抽样的基本概念有哪些?

5.抽样步骤有哪几个?

6.抽样的方法有哪些?

7.调查问卷的基本内容包括哪些?

8.访员训练包括哪些内容?

9.规范的调查报告包括哪几部分内容?

10.撰写调查报告的注意事项有哪些?

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