广告师

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。 A 传播过程 B 传播模式 C 传播效果 D 传播要素

2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。 A量化指标 B 质化指标 C 统计指标

D 销售指标

4.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。 A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率

5.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。 A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率

6.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。 A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率

8.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。 A 营销组合 B媒介组合 C 媒介计划 D 广告战略

9将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。 A 集中式 B 分散式 C 长期性 D 短期性

12.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。 A 栏栅式排期 B脉动式排期 C连续式排期 D 延续式排期

13.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。 A 栏栅式排期 B脉动式排期 C连续式排期 D 延续式排期

14.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。

A 商品 B 生产资料 C 媒介资源 D 媒介计划

15.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为( )。 A人员测量法 B 日记法

C 问卷调查法 D 焦点小组访谈法

16.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为( )。 A人员测量法 B 日记法

C 问卷调查法

D 焦点小组访谈法

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即( )。 A 量化指标 B 质化指标 C 发行量 D 收视率 E 媒介威信

3.媒介目标应该是( )。 A 具体的 B 详细的 C 可测量的

D 有可能完成的 E 单一的

4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有( )。 A 目标消费者和媒介发布地理因素 B 目标市场的特殊要求 C 媒介发布时间要求 D 创意要求和媒介预算 E 广告主要求

5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是( )的过程。 A掌握广告发布时机 B 安排广告发布日期 C 进行有效监测

D 实施市场调查 E 评估媒体价值

6.媒介策略包括( )。 A媒介选择 B 媒介组合 C 媒介发布时机 D 媒介计划 D 媒介购买

7.媒介组合应遵循的基本原则包括( )。 A协调性原则 B 互补性原则 C 有效性原则 D 可行性原则 E目的性原则

8.媒介选择经常采用的策略有 ( )。 A 按照广告主喜好选择媒介 B 按照目标市场选择媒介 C 按照产品特性选择媒介 D 按照产品消费者选择媒介 E 按照广告预算选择媒介

9.比较有代表性的媒介组合有( )。 A视觉媒介与听觉媒介的组合 B 瞬间媒介与长效媒介的组合 C 媒介覆盖空间组合 D 跟随环绕媒介组合 E 平面媒介和数字媒介的组合

10广告发布时机与排期主要是解决( )等问题。 A何时开始发布广告 B 广告持续多久

C 各媒介的广告发布顺序 D 广告发布频率 E 广告发布费用

11.广告排期主要有以下三种方式( ) A 连续式排期 B 栏栅式排期 C 脉动式排期 D 单一性排期 E组合式排期

13.日记法的优点是( )。 A 时效性高 B 费用低廉

C 样本代表性较好

D 反馈信息比较丰富 E 误差小

14.日记法的缺点是( ) 。 A 样本代表性不高 B认为误差较大 C 时效性差 D 准确性稍低

E 对广告对象干扰大

16.人员测量的缺点是( ). A 测量不精确 B 成本高 C 样本存在偏差 D 反馈信息丰富性差 E按键的正确性难以保证

三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。

1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是( ). A 问卷调查法 B 专家访谈法 C 日记法 D人员测量仪法

2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有( )。 A 问卷调查法 B 专家访谈法 C 日记法

D 焦点小组访谈法

四、主观案例分析题

某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。

客户要求：以25～45岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。(预算无上限) 1. 请分析品牌的品牌特性与竞争优势;

2. 请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略; 3. 编制媒体计划书。

第五章

一、单选题

1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C 11B，12A

二、多选题

1AB， 2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC 6BCDE， 7BCDE， 8ABCD， 9ABCD， 10ABC 11BCD， 12BCD， 13BCDE

三、案例题 1D，2C

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