广告师

2013年广告师考试你准备好了吗？该复习哪些知识呢，小编为大家整理了广告师案例分析辅导资料，助大家取得更好的复习效果，更多资料敬请关注中大网校！

广 告 主：一汽大众

执行单位：搜狐

实施时间：2008

实施范围：全国

创 新 点：焦点事件让品牌鸣响

一汽大众“鸣响中国”网络营销案

要走出网络营销同质化的窠臼，有什么方式让用户一看就觉得新鲜，一接触就愿意尝试吗?打破汽车营销主打视觉的营销惯例，让声音唤醒对汽车的美好感觉，并有效嵌入网民的生活空间，这就是一汽大众鸣响中国营销案例的创举。

策略创意

有奥运的鸣响自然不同寻常

2001年中国申奥成功的那一刻，几乎所有的有车族都在同一时间鸣响自己的汽笛，让最具穿透力的机械的混响在中国的夜空共同表达同一个喜悦和豪情，那绝对是中国百姓最刻骨铭心的记忆。当奥运在车轮的驱动下一天天向我们走近，这种久违的回响是否会重复昔日举国狂欢的激情?

搜狐为一汽—大众设计的鸣响中国活动，选择的正式火炬在中国大地上正如火如荼传递的时刻，每一个人都可以用自己的方式去表达对火炬传递活动的支持。对于无法亲临现场参与传递的每一个中国人来说，通过鸣响笛声的方式，让参与奥运的梦想借笛声深切表达，不失为一种很好的参与方式。

策略执行

品牌连同笛声嵌入用户个性页面

而这个活动的参与方式非常简单，用户只需动动手指，通过搜狐遍布在博客、汽车、新闻、体育、财经频道等多个页面上的链接直接进入网站，就可以采用不同的一汽大众车型的喇叭声音来设计属于自己的喇叭音调，一旦设置成功，就会生成一个独属于自己的带有浓重金属质感的个性化笛声，并可以镶嵌进自己的博客页面当中。这样，当奥运火炬来到你的城市的时候;当你驾车跟随着火炬接力车队;当中国赢得一场比赛的胜利的时候;当你发现自己生活因为奥运发生激动人心的变化的时候，你随时都可以将你的笛声“鸣”响!这个活动抓住了奥运来临之际全民关注奥运的情绪处于亢奋状态的良好时机，用最简单的方式传达最纯粹的情感，给人以耳目一新的感觉，这是活动创意的高妙之处。

国难的哀鸣凸显品牌的声音

同样的笛声因场合的不同而表达出不同的内涵，奥运的火炬在众志成城的呐喊声中顺利向前推进时，所有下载了鸣响中国喇叭模块的网友都以长长的笛声来表达对火炬传递的激越情感。但当汶川地震的不和谐音符骤然响起，网友们用最深沉的鸣响来传达对国难的哀思。在长达三天的国难日期间，活动页面和搜狐同步改成黑白并且在三日内作为鸣笛哀悼专用页面，为那些办公人群提供了向灾区人民以鸣笛表达祝福的机会，以独特的方式完整体现了以网络为媒介的市场营销活动的社会价值，展现了一汽大众作为北京奥运赞助商良好的企业形象，为一汽大众提供了千载难逢的事件营销良机。

优势整合实现传播效果最大化

由于整个活动的公益性强，又是借助搜狐新推出的开放的博客模块来进行推广，许多网友都愿意尝试这种通过声音表达祝福的方式。在博客这样的开放空间中，每一个博客的页面都会成为再传播的中继站，阅读博客的网友在看到别人的尝试后，也愿意添加这一模块。由于这一活动实现了厂商自身的资源和搜狐媒体创新产品的完美整合，鸣响中国这一博客产品就这样在很短的时间内得到了较大范围的传播，实现了最大化传播。以分享乐趣的方式去传播企业的理念和品牌形象，以有声的方式无声地传递企业的名声，这就是好的策划带来的不同寻常的效果。

相关文章：

2012年广告师考试成绩查询信息汇总

2013年广告师考试学习资料集锦

2013年广告师网络课堂开课啦！

（责任编辑：中大编辑）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页