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41、广告效果的评价的层级分别为:(P223)
A认知层级效果 B态度层级效果 C感觉层级效果 D记忆层级效果
E行为层级效果
42、广告效果的特征:(P223)
A复合性 B积累性 C直接性 D间接性 E迁延性
43、投射法包括:(P228)
A语言联想法 B语句完成法 C绘画测定法 DSD测定法 E再认测评法
44、广告传播效果测评分为哪几种方法?(P225-229)
A注意率测评 B记忆度测评 C统计法 D态度改变测评 E唤起购买行为测评
45、广告销售效果测评分为哪几种方法?(P231-233)
A点头调查法 B记忆度测评 C统计法 D销售地域测定法 E唤起购买行为测评
46、下列说法哪些是对的?(P273)
A行政法规的地位和效力低于宪法和法律,高于地方性法规和行政规章;
B地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和法律,高于行政法规;
C如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突,则要服从《广告法》;D如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突,则要服从《反不正当竞争法》;
E广告管理的规章的地位和效力低于行政法规,高于规范性文件。
47、改革开放以来,中国广告法制建设以什么为标志,迈出了一大步?(P275)
A《广告管理暂行条例》 B《广告管理条例》C《广告管理条例施行细则》D《消费者权益保护法》E《广告法》
48、下列哪些单位,在进行审批登记手续时,需向所在市、县工商行政管理局申请,报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准,由所在市、县工商行政管理局发给《企业法人营业执照》?
A全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业
B兼营广告业务的企业 C兼营广告业务的事业单位 D个体工商户 E地方性的广告企业
49、虚假广告的基本特征有:(P287)
A行为的违法性 B内容的不真实性 C手段的欺骗性 D公平诚实信用原则的违背性 E广告竞争的不正当性
50、广告内容的审查,主要包括:(P284)
A对重点商品广告事前审查 B发布单位发布前审查 C广告行业组织咨询审查D广告监督管理机关事后审查E社会舆论监督
51、广告违法行为的法律责任有哪些?(P295)
A行政责任 B民事责任C刑事责任 D公共责任 E救济责任
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