助理广告师

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第七章

学习目标：

影视广告的特点

1．受众层次广泛、范围大 2．诉诸视、听觉，传播效果好

3．表现形式多种多样，创意承载力强

影视广告的构成要素

（一）画面

1．画面人物 2．道具 3．勘景或布景 4．字幕 5．动画

（二）人声

1．人物对话 2．独白 3．解说员的旁白

（三）音乐音响（除了人声以外的一切声音元素）

影视广告的表现形式

（一）告知为主型

1．介绍型 2．演示型 3．名人代言型 4．新闻采访型

5．图解型 6．噱头型 7．比较型 8．说明型

（二）感情为主型

1．欲望表现型 2．幽默型 3．戏剧型 4．喜剧型 5．刺激型 6．企业公益型 7．号召型

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