助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：广告专业实务独家讲义二-4的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

六、广告策划书(了解★★★)

广告策划书的结构

1、 开篇

1) 封面

2) 目录

3) 前言

2、 正文

1) 市场分析

2) 广告战略目标

3) 广告创意与表现

4) 广告媒介

5) SP、PR等线下活动配合

6) 广告预算及分配

7) 广告效果评估及预测

3、 结尾

七、广告提案(掌握★，熟悉★★)

1、 广告提案：(presentation)是运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行面对面交流的一种形式。

2、 提案的作用：对广告主而言，判断、选择最优广告公司;对广告公司而言，争取业务、展示实力。

3、 提案技巧

课后练习题

1、 广告调查一般有哪些方法来获得一手信息?通过哪些途径获得二手信息?

2、 什么是广告调查?及广告调查的分类?

3、 广告战略与广告策略的联系与区别是什么?

4、 为什么广告策划在整个广告活动中处于指导地位?

5、 请根据某篇营销案例(略)中所表现的要素，写出它的策划书。

6、 分析广告环境可以从哪几个部分入手?

7、 某美容院写出这样的广告语“请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。”(样题)

①这则广告所表现的主题是什么?

②这则广告语主要运用了哪种构思方法?

③这则广告语采用了什么表现手法?

8、 SWOT模型中的四个字母分别指代什么?它是分析什么的工具?

9、 PEST分析中的四个字母分别指代什么?它是分析什么的工具?

10、 什么是线下营销?请举例。

11、 广告预算中，哪部分的比例最高?

12、 “我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”说明了什么?

13、 以脑白金广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”为例，说明其产品定位策略、广告诉求策略?

14、 什么是定位?定位策略分为哪四种类型?泸州老窖酒厂命名“国窖1573”，采用的是哪种定位?

15、 广告提案是什么?为什么要进行广告提案?

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