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第十四章　广告策划书实施与评价

目的和要求

对于已经成型的广告策划案，必须以提案形式获得广告客户的认可，然后付诸实施，并给予适当的评价。在本章学习中应重点掌握提案的程序及方法作，还应了解广告策划书实施中的问题及评价方法。

同时，要重点弄清提案论证的程序，掌握策划方案实施的方法与监控标准。

1.明确：提案，预提案，广告主，广告人。

2.掌握：(1)广告提案运行程序;

(2)广告策划书实施中的问题。

3.应用：(1)选择不同的策划方案进行比较，学会评判哪个策划案为最优方案。

(2)找一家广告公司实习，听取其广告提案报告会。

(3)参加某一项广告策划活动的论证沟通会。

(4)开展一次广告受众调查，听取其对某一广告策划效果的意见。

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（责任编辑：wrr）

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