助理广告师

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53、处于不同市场周期的品牌，其品牌传播手段的运用策略是不一样的。

处于初创期的品牌，建立和提升品牌的知名度是主要目标，要靠各种传播手段的综合应用传播品牌信息，使品牌信息达到一定的广度并在消费者的记忆中有一定深度。

处于成长期的品牌，提升品牌附加价值是关键，应尽量提升消费者对于品牌的品质认知，并通过传播赋予品牌独有的品牌联想。广告、促销、公关等是这一时期创造品牌联想的良好途径。

处于成熟期的品牌，维护品牌忠诚度是这一时期品牌传播的主要目标，可运用忠诚用户奖励、直销沟通、提供增值服务等传播策略。

处于衰退期的品牌，品牌传播主要是应对品牌衰退，进行品牌改造和形象更新，广告和公关是这一时期主要运用的传播手段。

54、品牌传播的媒体组合策略：(1)媒体的组合应该有助于扩大品牌传播的受众总量(2)媒体组合应该有助于对品牌信息进行适当的重复(3)媒体在周期上的配合(4)媒体组合应该有助于品牌信息的互相补充(5)应注意效益最大化原则。

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（责任编辑：vstara）

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