助理广告师

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第四章

学习目标

广告文案的审核、认可流程

1.首先在广告公司内部展开。经过创意总监的认可，然后交客户部审核。

2.广告公司的客户主管与客户方的产品经理和营销人员沟通、交流、改动。

3.双方的法律师部会对文案和美术元素进行严格的审查，以免发生问题。

4.企业的高层主管对选定概念和正文进行审核。

广告文案的基本写作要求

(一)提炼广告主题

(二)确定文案立意

1.写作目的 2.主题 3.内容 4.表现方式 5.表现风格

(三)进行文案写作 (四)进行文案修改

不同媒介、不同类型文案基础写作

(一)印刷广告的文案

1.广告标题

⑴新闻/信息式标题 ⑵判断式标题 ⑶提问/疑问式标题 ⑷提倡/号召式标题

⑸祈求式标题 ⑹情感式标题 ⑺启发/悬念式标题

2.广告正文

⑴对标题许诺的说明 ⑵对标题许诺的证实

⑶介绍产品与同类产品竞争的优越性 ⑷对所要达到推销目的的说明

3.广告口号

⑴突出商品特性型 ⑵展现企业形象型 ⑶促进销售型

(二)广播电视广告的文案

1.广播广告的广告词 2.电视广告的脚步本

(三)网络广告的文案

1.语言要简洁生动 2.注意语言与画面的配合 3.语言风格的适应性

广告文案的自查和测试基本方法(广告文案的写作原则)

1.真实可信 2.产生效果 3.富有独创性 4.生动活泼 5.简洁明了

6.符合产品自身特性 7.尽量合乎语言规范 8.合乎法律/伦理/民俗等要求

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（责任编辑：ldx）

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