助理广告师

为帮助广大考生复习备考2014年助理广告师考试，小编特整理了综合能力与法律法规考点辅导，希望大家都能够顺利通过本次考试。

◎广告市场的运作机制：广告代理制

◎广告代理制的执行主要是有广告公司来完成的而广告公司的业务运作又是围绕客户的代理服务展开和进行的。

◎广告市场的环境要素：政治环境因素、经济环境因素、文化环境因素、科技环境因素。

◎广告业务运作流程：

1.客户接洽与客户委托 2.代理议案. 3广告计划 4代理议案的审准与确认 5.广告执行 6.广告活动的事后评估与总结

广告服务制度：

AE制度(客户执行)、业务档案制度、工作单制度、业务审核制度、业务保密制度

◎广告市场分为国内广告市场和国际广告市场

◎国内广告市场：

迅速恢复期(79-87年)高速增长期(88-97年)平缓发展期(98至今)

和国际广告市场

◎广告市场的发展程度：

1起步期-广告经营额占GDP的比重在0.5%以下2起飞期-广告经营额占GDP的比重在0.5%-1%;3成长期-广告经营额占GDP的比重在1%-2%;4成熟期-广告经营额占GDP的比重在2%以上

中国广告市场发展存在的主要问题：

1广告市场的总体发展仍处于较低水平2广告市场发展的不均衡3在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处在强势位置4经营管理机制不健全

◎国际广告市场的特点

1经济销售环境 2政治法律环境 3文化环境

◎国际广告运作：一体化策略和差异化策略 以及两者之间的策略(全球本土化)

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（责任编辑：中原茶仙子）

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