广告师

41.品牌主张、品牌定位最直观的体现

A、品牌名称

B、品牌标志

C、 品牌个性

D、品牌口号

答案：D

42.“品牌的冰山”理论的提出者是

A、戴维森

B、奥格威

C、 瑞夫斯

D、蒋彝

答案：A

43.奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义

A、范思哲

B、劳斯莱斯

C、星巴克

D、万宝路

答案：A

44.当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是

A、人无我有

B、人有我专

C、人有我优

D、人专我先

答案：D

45.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在

A、20世纪50年代

B、20世纪60年代

C、20世纪70年代

D、20世纪80年代

答案：A

46.品牌形象理论的提出者是

A、李奥·贝纳

B、大卫·奥格威

C、罗瑟·瑞夫斯

D、伯恩·巴克

答案：B

47.著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是

A、李奥·贝纳

B、大卫·奥格威

C、罗瑟·瑞夫斯

D、伯恩·巴克

答案：B

48.定位理论的“心智阶梯”是指

A、消费者的智力等级

B、消费者的智力发展阶段

C、消费者心中对不同类别产品的品牌排序

D、消费者的智力逐步发展

答案：C

49.七喜汽水的“非可乐”定位属于

A、情感定位

B、类别定位

C、 比附定位

D、USP定位

答案：A

50.20世纪60年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于

A、比附定位

B、类别定位

C、文化定位

D.情感定位

答案：A

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