助理广告师

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第七章    广告创意

掌握广告创意的原则和方法，分析广告创作中的创意思维。

根据不同媒体、不同目标受众创意的差异性和创意原则，分析评价创意表现方案和创意概念。

形象型广告创意思维方法;创意构思

第一节 广告创意的原则

考点：

1、广告创意的科学规定性的四个具体体现P171

2、广告创意的创新性和求异性P173

3、广告创意的艺术性P172

第二节 广告创意的过程与方法

考点：

1、广告创意的思维过程P175

2、创意纲要的内容P176

3、创意构思P177

5、广告创意的思维方法P178

6、头脑风暴创意思维方法P181

第三节 广告创意的分析和评价

考点：

1、广告创意概念的分析。P183

2、广告创意表现方案的分析与评价P184

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