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第六章 品牌形象策划

大纲要求：

综合运用品牌形象及CIS的相关知识，制定品牌形象策划方案。

第一节 品牌与品牌形象

考点：

1、品牌与品牌形象的相关含义。P151

2、品牌与品牌形象的不同观点。P151

3、品牌和商标的联系。P152

4、品牌形象构成的五哥方面。P152

5、品牌形象对消费者的影响(4个方面)P153

6、品牌形象策划流程。P154

难点：

第二节 产品形象策划

考点：

1、品牌形象的两个支柱。P160

2、新产品研发含义。P160

3、新产品研发流程。P160

4、产品命名方式。P161

5、产品命名的原则。P162

6、产品定位的方式。P163

7、产品包装的原则。P167

难点：

第三节 企业形象策划

考点：

1、企业形象策划的历史。P170

2、企业形象系统的意义。P171

3、企业形象策划的内涵。P172

难点：

1、企业形象案例的内涵(在案例中，可以熟练掌握)。P172

第四节 品牌代言人策划

考点：

1、选择品牌代言人的理由。P176

2、品牌代言人的基本起点。P177

3、规避代言人风险。P177

难点：

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