广告师

2014年广告师考试案例分析强化练习：

中国移动通讯公司旗下有三大“拳头”品牌，全球通、神州行和动感地带，经过十年的发展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信赖、尊贵服务;通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选移动通讯品牌;神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，夸大便宜实惠和好的服务，2005年通过各有代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新，2003年，推出了针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中夸大“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。

1、中国移动在品牌传播上实行的是( )

A、多品牌传播策略

B、适应了细分化市场的需要

C、理性诉求与感性诉求相结合

D、公关活动是最主要的品牌传播途径

2、中国移动通讯的领导品牌策略体现在( )方面

A、广告传播中突出领导地位，在受众头脑中树立领导品牌形象

B、在传播的核心理念上，以专家自居

C、全球通夸大最尊贵、神州行夸大最实惠、动感地带夸大最好玩

D、拥有最多的使用者

答案：1、ABC 2、ABCD

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（责任编辑：中原茶仙子）

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