助理广告师

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第四章 广告受众与消费者

根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征，进行消费者及广告受众基本分析。

运用传播与市场研究的基本方法，分析并确定广告目标受众与广告目标消费者，制定广告目标方案

受众心理特征及行为规律;市场细分;

第一节 广告受众

考点：

1、受众及其在传播中的作用P89

2、广告受众及其在传播过程中的地位P90

3、广告受众的分类及其基本特点P91

4、广告受众信息接收的心理特征P93

5、广告受众信息接收的需求特征P94

6、广告受众信息接收的行为规律P96

第二节 消费者

考点：

1、消费者的含义P98

2、消费者分类P99

3、消费类型P99

4、影响消费者购买行为的因素分析P102

第三节 广告目标受众及目标消费者的确定与目标方案的制定

考点：

1、细分市场的常用方法P105

2、确定具体的目标细分市场P106

3、广告目标P106

4、广告目标方案的制定P107

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