广告师

1998年4月，在中央电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。

1)农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?(  )

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

2)农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略?(  )

A感性诉求 B理性诉求 C感性和理性诉求交融策略 D详略诉求策略

3)分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标是：(  )

A与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标

B建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标

C以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标

D以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标

4)农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于(  )

A广告时限策略 B广告时点策略 C广告时序策略 D广告发布时机策略

5)农夫山泉的广告表现方式，属于(  )

A商品信息型 B生活信息型 C附加价值型 D情感诉求型