广告师

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31、广告媒介是广告信息的物质载体。

32、受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。广告受众同时是广告传播活动的参与者、广告传播符号的译码者、广告信息的消费者和广告传播效果的反馈者。

33、受众具有众多性、流动性、混乱性、分散型和隐匿性的特点。

34、广告受众是广告活动的直接受益者，广告受众不仅通过广告获得各式各样的商品信息，还因为广告成为媒体的重要经济来源而免费或廉价享受媒体服务。然后，对广告毫无好感的受众仍然比比皆是。这种现象主要是由两方面的因素造成的。①传统观念中对于广告的偏见;②现有广告经营体制的不完善造成了一些粗糙、虚假广告。

35、广告市场的运行不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。双重代理的主要执行者是广告公司。广告主和广告公司之间构成第一重代理关系，形成第一层特殊的商品、劳务和货币的关系。广告主提供费用，广告公司提供代理、策划和制作服务。其次，广告公司和媒介之间形成第二重代理关系和交换关系。广告公司代表广告主向广告媒介购买媒介资源(版面、时段)，媒介支付广告公司代理佣金。

36、广告代理制，是指在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确定广告公司为核心和中介的广告运作机制，具体说是指广告代理发展到独立的专门化代理时代后，广告代理公司、媒介和广告主，都需要一种制度来规范市场主体行为，保障市场各方利益，在充分协商的基础上所确立了制度。

37、广告市场的运作机制，它的最大意义在于促进专业化分工和广告产业的独立发展，保证广告市场高效率的运作。

38、广告代理制必然受市场经济基本原则，即①成本原则②利己——利他原则(双赢原则)③自我利益原则以及④完全信息原则的制约。

39、广告市场的环境要素，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括①政治因素、②经济因素、③社会文化因素、④科学技术因素等。

40、广告业务运作流程：①客户接洽与委托(以客户下达正式的代理委托书为工作目标)②代理议案(具体工作计划的确定与工作计划书的编写)③广告计划(完整的广告策划方案或广告计划书)④提案的审准与确认⑤广告执行⑥广告活动的事后评估与总结。

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（责任编辑：wrr）

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