2013年广告师考试《广告专业实务》考试大纲--广告设计专业
一、考试目的
考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念,根据不同商品类别、目标受众和媒体形式,综合运用视觉元素进行广告创意和设计,以及对广告作品的分析评价能力。
二、考试基本要求
1.分析广告策略,发展创意概念,形成广告创意。
2.根据广告创意和广告业务项目要求,确定不同媒介广告的设计表现形式,按照广告设计的基本流程完成广告的视觉表现。
3.在平面广告视觉表现过程中,运用广告设计的原则,组织字体、色彩、图形图像、插画等视觉传达元素,进行适当编排,完成广告设计。
4.在平面广告视觉表现过程中,合理运用摄影、计算机图像处理等手段,完成广告创意的视觉表现。
5.在影视广告视觉表现过程中,根据创意概念完成影视广告创意,绘制故事脚本,准确表达广告创意。
6.根据广告策略和创意概念,完成包装、售点、直邮、宣传单页、宣传册等延展设计。
7.根据企业或品牌形象视觉传达的目的和要求,完成视觉识别系统设计。
8.运用相关原理,对广告作品的创意及设计进行分析评价,提出调整建议。
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(责任编辑:中大编辑)