广告师

小编整理了2014年广告师考试综合能力与法律法规巩固辅导，希望能帮助大家复习备考2014年广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试！

品牌：商品价值或服务价值的综合体现，以特定的形象符号作为标记。

品牌构成的要素：1、品牌的外部表现要素：品牌名称、品牌标志、品牌口号;2、品牌的内在价值要素：品牌利益、品牌个性、品牌文化。

品牌核心竞争力具备的四个主要特征：排他性、可持续性、执行力、感召力。

打造品牌核心竞争力的三种途径：1、将功能性价值作为品牌的核心竞争力;2、将情感性价值作为品牌的核心竞争力;3、将象征性价值作为品牌的核心竞争力。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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