广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解一-7的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

二、比喻

在文学修辞中，比喻就是借用大家已经知道或熟悉的东西来说明大家还不知道的东西。广告设计可以借助比喻使抽象的概念转换成形象的物形，可以使广告效果表现得更生动、更具有说服力、更能打动人。

(一)明喻

顾名思义，就是关系十分明显的比喻。

如图4-21所示，将洗衣液比喻为鳄鱼和鲨鱼，将污渍彻底消灭。

(二)暗喻

比喻关系不太明显，表面看来不像比喻，实际上暗中打了比方。

如图4-22所示，运用打印机卡纸的皱褶比喻为画面人物额头的皱纹，以此形容打印机卡纸带给人的烦恼。

(三) 借喻

借用喻体代替本体的比喻。

如图4-23所示，借用尼姑、和尚和道士思想、心灵的清净，没有杂念，来比喻该洗衣粉去除尘埃、污渍的性能特点。

(四) 博喻

利用连续的比喻，多角度、立体地说明和描绘本体，使之更清楚明白，形象生动。

如图4-24所示，将啤酒比喻为黄金、白金项链，表现该产品尊贵的品质。

运用比喻手法时要注意，尽量围绕信息传达的方方面面的特点，选择合适的、贴切的、大家生活中熟悉的、通俗的、明确的事物形象作比喻，避免使用一些生僻的、陌生的事物，这样便于人们，有清楚准确的认识，引起思想和感情的共鸣。

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（责任编辑：中大编辑）

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