广告师

小编特整理了2014年广告师考试专业实务综合辅导，希望能帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试。

二、思路受阻的解决方法

1、转变思维方式。

人人都有过创意枯竭的经历，原因很多：信息超载、精神疲惫、身体疲劳、紧张、恐惧，或缺乏安全感，但问题往往就出在思维方式上。

思维方式不外两种：事实型、价值型。

创作人员在研究大量营销数据时，有关销售和市场份额的事实和数字会使他们陷入事实型思维方式，但要想创作出有效的广告，他们又必须改变方向，采用价值型思维方式。

然而创意人员有时很难立刻做出思维上的改变。可采取以下几种方法：

⑴寻找第二个正确答案(一个问题往往不止一个答案，第二个也许更具创造性);

⑵寻找相互作用(电视人可以向教师学习许多东西，反之亦然);

⑶推倒权威;

⑷想像他人的做法(通过演戏的方式展开想像);

⑸嘲笑自己的做法(拿自己正在做的事开玩笑);

⑹****自己的观点(开放思路，发现自己以往忽略的东西)。

当广告公司的人开始“和客户想的一样”，尤其如果客户是一个事实型思维方式的人，创意障碍就可能出现。创意障碍还可能损害公司的创意声誉，是广告公司有时不得不因“创意差异”而放弃客户的一个原因。如果广告公司能提前对客户的企业文化，集体思维方式以及创意满意水平进行判断，那么就自然能解除很多困惑。

创意疲软有时也会在广告公司为客户服务了很长时间、坐吃山空的情况下发生，还有可能在客户****了一连串构思的情况下发生。灵感不再出现，创意人员开始强迫自己，希望挤压出创意。这时，创意小组会突然发现自己思路僵化，无法再妙笔生花，这种状态如果不断出现，惟一的解决办法就是：要么指定一个全新的创意小组，要么放弃这个客户。

2、酝酿创意：什么也不干

创意人员发现，当大脑处在信息超载状态时，可以把这个问题抛开一段时间去干一些别的事情，让麻木的大脑冷却下来。这种办法至少有几个好处：首先，它能让问题回到视角中，让大脑得到休息，让问题在潜意识中得到酝酿，使更好的创意浮上来。这时再回过头来重新开始，创意人员往往会找到全新的构思。

相关推荐：

2014年广告师考试专业实务综合辅导汇总

2014年广告师考试专业实务辅导讲义汇总

2014年广告师考试专业实务知识点讲解汇总

2014年广告师考试科目专业实务核心精讲

2014年广告师考试广告实务辅导：广告策划汇总

更多关注：2014年广告师考试时间 广告师报考条件 广告师考试用书

（责任编辑：中原茶仙子）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页