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影视广告的表现类型
?一、比较式广告
?比较式的广告也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品(有技术含量和独特功能的)与一般的同类产品比较，也可以与竞争对手的产品比较。
?二、产品实证式
?用产品特点来做实证性的示范，比起其他表现手法更有说服力。但是，这种产品展示形式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平淡无味。(奥迪A6冲浪篇)(舒肤佳香皂小蘑菇篇)
?三、夸大问题点方式
?先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，并对这种问题进行解答。
?四、3B原则
? 所谓3B即BEAUTY(美女)、BABY(婴儿)、BEAST(动物)。青春漂亮的美女，天真活泼的孩童，憨态可人的动物，最能博得人们的怜爱和满足心理愉悦。影视广告经常运用3B原则来制作表现主题。
1. BEAUTY(美女)
?利用美女做广告可以提高产品的关注程度和购买率，同时也很时尚。观众在看?°美女加广告?±时，也比较容易接受这种满足视觉美感需求的广告。
?2. BABY(婴儿)
?儿童或褪概中的婴儿是非常招人喜爱的，在广告中运用可爱的孩童来做表现元素是很讨巧的。
? 3. BEAST(动物)
?给广告增强鲜活的灵气，通过这种直观感受来打动人心。
?五、名人代言式
?使用名人来推销产品，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加值。
?六、卡通人物式
广告创意中经常运用卡通人物或吉祥物来做形象代言。
?七、比喻象征式
?比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到传递信息的目的。
?八、歌舞式(音乐风格)
音乐是人类无国界的共同语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。采用流行音乐或歌舞创作影视广告，很容易引起观众的感情波动。
?九、生活片段式
?这类手法其实很简单，就是描写实际生活当中的某一片段与产品相互之间的关系，用生活的小情节来表现产品带给人们的利益点。
?十、怀旧风格
? 怀旧风格往往能表达动人故事或浪漫情环，有强烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感诉求广告的手段之一。
?十一.幽默型
? 用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松偷快的气氛中领会与接受广告信息。
?十二.虚幻型
? 这是一种超现实的表现手法，是将人们生活中不可能发生的事，通过丰富的想象力表现出来，给人们的感受是亦真亦幻。
十三.气氛型
?通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。这种广告能把人对商品的各种感受和心理状态通过气氛的渲染进一步加以展示，是一种以感情诉求为方式的广告传达形式。
?十四.讲述型
?站在消费者的角度，用讲述的方式道出广告目标所要传达的信息。
?十五 恶搞风格
?这是近年来比较流行的风格，将原本正常或美好的事物，用自嘲，戏说，调侃或讽刺等手法重新演绎或组合，将正负两面颠倒，用相反的角度来揭示事物的本质，以相反的角度来表达事物的美好。这种表现手法过程比较负面，比较刺激，但其结果却是很美好。这是?°将文章反过来做?±的一种表现手段。
?十六传统戏曲风格
?利用传统戏曲的人物，脸谱，唱腔，道白或剧中情节等元素，来表现产品的功能特点或服务。
?十七 中国文字，水墨与图腾类广告
?将中国文字，象形字，部首，同音字等元素运用在广告表现上，或者以中国水墨，书法及各种寓意吉祥的图腾图案作为广告的表现元素，将这些元素稍加演变或重新构成，会形成一种新的视觉语言。
?十八 电影风格
?电影风格通常也称好莱坞风格，通过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大的视听满足。
?其风格往往除了场面恢弘，人物众多，悬念性强外，还加入大量的后期特技，耗资巨大，类似好莱坞大片。
十九 地方方言式
?利用地方方言的独特语音或情趣，通过对话或调侃，或诙谐或幽默地将产品的特性和功能效果展示出来。
?有时会受地域的限制，针对性很强。
?二十.综合型
?就是把不同类型的方式，按广告表达的目的和要求，有选择地将几种方式结合起来，综合表现。
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