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第五章 广告策划中的市场调查与分析

目的和要求

市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的内容与技巧。

广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。

1.识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。

2.掌握： (1)企业市场营销环境分析的要点;

(2)对目标市场及竞争对手分析的主要内容。

3.应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。

4.重点：市场调查与分析的方式方法。

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（责任编辑：wrr）

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