助理广告师

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第三章 广告创意与表现

*重要术语：

广告创意、创意小组、大创意、头脑风暴、广告表现、创意金字塔、植入式广告、

*“广告创意与表现”系统表

*思考题：

1、注意USP论(独特的销售主张)、品牌形象论、ROI论、广告定位论、3B原则、病毒式营销等方面的论述。

2、描述你所理解的广告创意流程。

3、广告创意的构思方法。

4、熟悉广告创意手法，并能运用广告表现手法分析广告案例。

5、运用所学知识、原理评析广告作品。

6、了解广告创意的基本表现形式。

第四章 广告文案的写作

*重要术语：

广告文案、广告口号、脚本

*“广告文案写作”系统表

*思考题：

1、理解广告文案审核确认流程，并加以描述。

2、写作广告文案时应把握的原则。

3、广告文案写作前需要明确的问题。

4、广告文案的写作步骤。

5、印刷广告文案基本结构。

6、广播广告文案应注意的问题和写作要领。

7、练习写作一份电视广告脚本。

8、根据所学知识对平面、电视、广播广告文案进行评点。

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（责任编辑：wrr）

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