助理广告师

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第二章 广告调查与策划

大纲要求：

1、了解广告策划的基本流程

2、构建广告策划的基本框架

3、掌握基本的营销推广手段

4、协助做好广告提案工作

第一节 广告调查基本流程

重点：

1、广告调查的基本类型P19

2、广告调查的基本步骤P21

3、广告调查的基本方法P23

难点：

1、广告调查方法的执行P21-23

第二节 广告策划作业基本流程

重点：

1、广告策划概念P34

2、广告策划流程P34-44(三个大标题)

3、分析广告环境P35

4、广告战略规划P37

5、制定广告目标P37

6、广告战略与广告策略的区别P40

7、广告预算策略P44

8、广告定位策略P40

9、广告提案P45

难点：

1、广告策划书的撰写P44

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（责任编辑：中大编辑）

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