助理广告师

为帮助广大考生系统复习2015年助理广告师考试，中大网校广告师职业考试网编辑整理了专业实务规复习指导资料，希望能让大家轻松备考！

广告创意的基本原则：

1.实效性(通过沟通、劝说取得实实在在的效益，实现预定的广告目标)

2.关联性(找出产品能满足消费需要的利益点)

3.原创性(独创信息和信息表现形式才可能吸引消费者关注)

4.震撼性(深入受众的心灵深处)

创意被归纳为有4个特点：新奇、惊人、震撼、实效。

广告创意的常用思考方法：

(一)集体思考法

1.集体性创作阶段 2.禁止批评 3.创意的量越多越好 4.对创意的质量不加限制

(二)垂直思考法 (三)水平思考法 (四)启发构思法 (五)黄霑创意法

USP论

罗瑟·瑞夫斯

1.USP是一种独特性 2.USP必须有销售力 3.每个USP必须对目标消费都做出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的。

品牌形象论

1.塑造品牌形象是广告最主要的目标

2.任何一个广告都是对品牌的长期投资

3.品牌形象比产品功能更重要

4.广告更重要的是满足消费者的心理需求

5.品牌广告的表现方法

ROI论

W·伯恩巴克 好广告必备三个基本特质：关联性、原创性和震撼性。

定位论

艾·里斯和杰克·特劳特

旨在确保产品能在潜在客户头脑里占据一个真正有价值的地位

1.首次定位 2.领导者定位 3.单一位置定位 4.跟随者定位 5.特色定位

6.类别品牌定位 7.情感定位 8.企业理念定位 9.消费群体定位 10.再定位

广告的3B原则(大卫·奥格威)

Beauty-美女，“性诉求” Beast-动物(野兽)，“恐怖诉求” Baby-婴儿，“情感诉求”

病毒式营销(病毒式网络营销)：

1.提供有价值的产品或服务 2.提供无须努力地向他人传递信息的方式

3.信息传递范例很容易从小向很大规模扩散 4.利用公共的积极性和行为

5.利用现有的通信网络 6.利用别人的资源

编辑推荐：

2015年助理广告师考试《专业实务》重要知识点汇总

2015年助理广告师考试《专业实务》辅导资料汇总

2015年助理广告师考试科目《专业实务》知识点汇总一

更多关注：2014年广告师考试暂停 广告师考试教材 免费短信提醒

（责任编辑：ldx）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页