广告师

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第二章 广告创意

大纲要求：

1、 掌握广告创意的概念、原则

2、 掌握广告创意的理论

3、 掌握广告创意的思维过程

4、 掌握广告创意的思考方法

5、 掌握提高创造力的技巧

第一节 创意与广告创意

考点：

1、创意和广告创意的区别。P57

2、广告创意的功能、价值与意义。P58

难点：

第二节 广告创意的原则和特征

考点：

1、广告创意的原则。P60

2、广告创意的特征。P65

难点：

第三节 广告创意的过程

考点：

1、广告创意的过程。P66

难点;

第四节 广告创意的思维方式

考点：

1、广告创意的思维方式。P70

2、头脑风暴法。P70

难点：

1、广告创意的思维方式。P70

2、头脑风暴法。P70

第五节 广告创意的方法——创意发想目录

考点：

1、创建创意发想目录。P74

2、创意发想目录诠释。P76

难点：

1、创意发想目录。P74

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