助理广告师

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2014年助理广告师广告实务考试

***考试目的

考察广告专业技术人员掌握广告业务流程，综合运用广告相关专业知识，从事广告基础工作和解决一般性广告问题的能力。

***考试基本要求

1、根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。

2、根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。

3、根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。

4、依据广告创意、设计、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。

5、根据广告目标和广告预算，形成单一广告媒介投放策略。

6、运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。

7、运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。

8、了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。

9、按照广告提案程序，参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。

***考试复习要点(注意：1、综合运用重于知识判断;2、紧扣指导用书内容;3、在全面复习的基础上，重点掌握“重要术语”和思考题内容)：

第一章 广告运作与分工

*重要术语：

广告、广告主、广告公司、广告媒体、广告运作、广告代理、广告代理制

*“广告运作与分工”系统表

*思考题：

1、现代广告运作流程，并画出流程总图。

2、现代广告运作需要解决的问题。

3、广告代理制需要具备的基本条件。

4、广告主广告部门的主要业务职能。

5、广告公司基本业务部门构成及各个业务部门的具体职能。

6、媒介广告部门的主要业务职能。

7、媒介选择广告代理公司考虑的条件。

8、常见的广告公司组织类型。

第二章 广告调查与策划

*重要术语：

广告调查、广告策划、广告目标、广告战略与策略、广告媒介、广告创意、广告定位、广告诉求、广告表现、广告提案

*“广告调查与策划”系统表

*思考题：

1、广告调查的基本步骤。

2、广告策划的基本流程。

3、广告活动中常见的调查方法。

4、拟订一份广告调查问卷。

5、应用“SWOT分析”(态势分析法)策划一个产品广告。

6、广告目标的常见类型。

7、试从一段营销目标中提炼出广告目标。

8、完整的广告策略的子策略。

9、产品广告的定位。

10、以确定的广告目的策划一个线上线下的营销策略。

11、广告预算的目标与统筹。

12、完整的广告策划书构成。

13、广告提案需做的准备工作及注意的问题。

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（责任编辑：wrr）