助理广告师

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第十一章 广告市场监督管理制度（二）

二、广告从业单位应具备的条件；

1、经营广告业务的企业单位；A、有负责市场调查的机构和专业人员B、有熟悉广告管理法规人员及广告设计、制作、编审人员C、有专职的财务人员、D、申请承接或代理管理外商来华广告，应具备经营外商来华广告的能力。

2、兼营广告业务的事业单位；A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。

三、审批登记的管辖；1、企业单位的审批登记手续，2、事业单位的审批登记手续3、个体工商的审批登记手续

广告市场运行监管制度；

一、广告监管管理主要制度；

广告监测制度、广告审查员制度、违法广告公告制度、暂停发布制度、行政告诫制度、违法广告案情通报制度。

二、广告监督管理的行政许可；

广告经营许可证审批、外商投资广告企业几分类分支机构设立的审批、户外广告登记、烟草广告审批、固定形式印刷品广告登记。

广告内容法不规范；

一、广告内容发布的一般准则；

《广告法》在广告准则一章中对广告内容做了明确规定，是广告主、广告经营者、广告发布者必须遵守的普遍性规则和标准，也是广告监管的法律依据。

二、广告语言文字标准；

广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确、用字应当规范、标准。

三、广告内容审查流程；

广告内容的审查主要包括；广告审查机关对重点商品广告事前审查，发

布单位文发布前审查，广告行业组织咨询审查，广告行业监督管理机关

事后监督。广告审查主管机关的事前审查；

广告审查主管机关对广告内容的程序包括受理申请、审查、审查决定

2．、广告发布单位的事前审查；

广告发布者是广告活动中的重要性为主体，对于有效的遏制和杜绝违法广告负有极为重要的责任。

广告监督管理机关的事后监督；

在经过广告审查机关、发布广告者事前审查之后，如果符合法定条件，待发广告就可以由广告发布者正式发布。

常见的广告违法行为表现及处罚；

发布虚假广告；

虚假广告指以欺骗方式进行不真实的广告宣传，含有虚伪不实的内容。

虚假广告基本特征是；行为的违法性、内容的不真实性、手段的欺骗性。

发布其他禁止性广告；

使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶、的内容，含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

广告中不正当竞争行为；

广告的不正当竞争行为，是广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，及对广告竞争限制、遏制行为，是违背公平、诚实信用原则和善良习惯，采取虚假、欺诈、损人利己等手段牟取利益，损害其他经营者、消费者和国家利益，扰乱广告经营竞争正常秩序的行为。

发布新闻形式广告；

新闻形式广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的形式发布广告，并收取广告费用或进行有偿新闻的行为。

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（责任编辑：vstara）

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