广告师

16.与大部分消费者采取相同或相似的消费行为，以保持与他人行为的一致性，避免与他人行为的一致性，避免心理上的矛盾与冲突。，像这种因流行而导致消费者做出与他人相同或相似的消费行为现象叫做

A、模仿消费现象

B、从众消费现象

C、引导消费现象

D、流行消费现象

答案：B

17.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等

A、传播过程

B、传播模式

C、传播效果

D、传播要素

答案：C

18.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标

A、覆盖率

B、发行量

C、阅读率

D、视听率

答案：C

19.采用多种媒介到达广告对象属于( )媒介组合

A、集中式

B、分散式

C、长期性

D、短期性

答案：B

20.( )是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别

A、品牌

B、商标

C、广告

D、形象

答案：B

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