广告师

6.奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是

A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”

B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献。”

C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印。”

D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和。”

答案：B

7.VI的设计流程

A、准备阶段→反馈修正阶段→策划发展→设计开发阶段→实施

B、准备阶段→策划发展→反馈修正阶段→设计开发阶段→实施

C、准备阶段→策划发展→设计开发阶段→反馈修正阶段→实施

D、准备阶段→设计开发阶段→策划阶段→反馈修正阶段→实施

答案：C

8.对广告代理商创作人员的创意工作提供指导，用于创作工作开始前或作品提案时与广告主的是

A、营销战略《营销战略企划书》

B、广告战略《广告策划方案》

C、创意策略《创意简报》

D、执行策略《工作指南》

答案：C

9.为企业各部门和各合作方的工作提供战略指导的是

A、营销战略《营销战略企划书》

B、广告战略《广告策划方案》

C、创意策略《创意简报》

D、执行策略《工作指南》

答案：A

10.广告视觉表现的内容包括

A、图形、字体、色彩

B、素材、创意、信息

C、产品、品牌、企业

D、策略、主题、目标

答案：A

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（责任编辑：vstara）

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