广告师

严格的特殊准则要求

(1) 关于药品?医疗器械广告 药品，指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的的调节生理机能并规定有适应证、用法、用量的物质。

《广告法》第14~16条的规定：

1) 药品、医疗器械广告不得有下列内容：含有不科学的表示功效的断言或者保证的;说明治愈率或者有效率的;与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的;利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明的等等。

2) 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医院指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

3) 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。

《药品广告审查标准》第8条的规定，药品广告不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象。

2)关于农药广告 农药，指用于防治农、林、牧业的病、虫、杂草和其他有害生物以及调节植物生长的农药品种。

1) 关于烟草广告 烟草广告是以宣传烟草及烟草制品为目的，由烟草制品生产者或者经销者发布的含有烟草企业名称、标识、商标、包装、装潢等内容的广告。

根据《广告法》第18条的规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告;烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

1998年修订的《视频广告发布暂行规定》等对食品广告做出相关特殊要求：

1) 食品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语。

2) 食品广告不得含有“最新科学”“最新技术”“最先进加工工艺”等绝对化得语言或表示。

3) 食品广告不得标明或暗示可以代替母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。

4) 不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。

5) 保健食品广告应有明显的保健食品标志。

酒类广告应当符合卫生许可的事项《并不得使用医疗用语或者易与药品想混淆的用语。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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