助理广告师

三、分析题

请评述以下这则广告 【解题思路】广告表现述评应抓住广告设计上如何体现产品特点和消费者特点，突出信息，选用何种表现手法，为何使用这一手法？有何好处？

【参考答案】：该广告是必理通伤风感冒通鼻配方药的广告。使用的表现手法是字体式。通篇广告由特殊处理的文字组成，重点不在于文字本身的意义，而在于文字字体的设计，通过把文字空格处填满简单直接地表现出鼻塞的症状和痛楚。受众第一眼看到广告，首先会产生好奇，这是卖什么东西的，这个广告在说些什么？再看一下产品是鼻塞配方药，消费者恍然大悟，并且深有共鸣：鼻塞就是这样难受的！为设计者的奇思妙想会心一笑，多么直接简单地告诉你这个产品是做什么的。不禁对这一产品品牌的幽默、风趣产生了好感，留下了深刻的印象。

1、 简述广播广告特点 ：1） 信息传播及时 2） 渗透性强，覆盖面广 3） 随意性强，受众收听灵活 4） 制作方便，成本低廉 2、广播广告的构成要素：人声、音乐、音响。3、 广播广告语言的写作和表述要求 ：语言特点：形象性、亲和力、轻松愉悦性。语言要求：（1） 符合广播特点，简明扼要，多用短句，少用修饰语，注意口语化 （2） 声音应与广告内容相适合

（3） 发挥好重复朗诵的作用 （4） 注意吸引听众的注意力

4、 广播广告的创意要注意哪些要求 答：（1） 真实感、形象性 （2） 避免向诉求对象说教，可以通过对话让听众参与 （3） 应该注重通过氛围营造来引发听众的想象

广播广告的表现形式：直陈师、对话式、独白时、其他听觉艺术形式。播出形式：插播型、节目赞助式、特约广告、特别赞助广告。

4、 简述音乐在广播广告中的作用? 答：塑造产品形象，传达广告气氛；唤起听众注意，增强广告吸引力，激发受众购买欲望；刺激受众感官，给人以立体感；建立受众与产品之间的联想渠道，帮助记忆；陶冶情操，愉悦听众。

5、 音响效果在广播广告中能产生哪些作用 ?答： （1） 体现产品特点，产品本身发出的音响 （2） 间接指代情境信息的生活音响，生活中发生的交代故事发生的时间地点等信息的 （3） 营造环境气氛的自然音响

6、 广播广告在进行人声、音乐、音响三要素合成时，应遵循哪些原则 :1三要素衔接自然，配合默契2 三要素主次分明，流畅完整3声音保真，无杂音。要做到“四个一致”

广播广告选择音乐应注意什么 ?1） 要从广告目标消费者的喜好特性出发，选择其喜闻乐见的音乐 2)音乐的主题、风格、氛围要与广告主题一致。

8、广播广告的制作流程：（一）预备阶段：确定广告制作人、设计录制方案、选择录音棚、选择演员、选曲或作曲、精炼广告脚本、排练；（二）制作：录制：演播与人声录制、音乐录制、音响录制。（三）后期合成：语言和音响的组合、语言和音乐、语言音乐音响的组合。

现在有许多产品的广播广告中运用了地方方言，请谈谈你对此的看法。

【解题思路】谈看法的题目一般要考虑到辩证、全面、有针对性。也就是要注意利弊兼顾，全局思考，同时，要言之有物，最好能结合产品或具体案例举例说明。

【参考答案】（1）好处：具有浓郁的地方气息，适合地域性强的产品或品牌；具有亲和力，易容易唤起听众的共鸣；易引起听众注意。（2）缺点：对不懂方言的人形成传播障碍，不适合移民较多的区域；会给产品品牌打上较强的地区烙印，不利于其全国化的推广；方言传播显得较为草根，适合平民商品。广播广告中使用方言尤应慎重，因为广播广告转瞬即逝，又不像影视广告有画面与字幕的辅助传播，容易形成传播失真。广播广告中方言的使用要结合产品特点、营销区域与目标消费者的特点进行综合考虑，总体上来说，比较适合于区域文化强势的地区，如东北地区，广东地区等，民生产品，如日用消费品等，针对市民阶层进行传播。当然，方言广告用得好，有时候也能创造出特别的创意。像2008年中国国际广告节黄河杯公益广告奖的广播广告金奖作品就是不同地方的人用方言陈述“我是四川人”，表述了全国各地人民都以四川人自处感同身受亲如一家的态度和感情。方言的使用就十分的巧妙。

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