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第七章 促销策划

大纲要求：

单独或综合运用零售促销

体验营销

事件营销和赞助营销等多种形式

制定促销与活动策划方案。

第一节 促销类型

考点：

1、促销的概念。P183

2、促销、销售促进、促销组合的关系。P183

难点：

第二节 零售促销

考点：

1、零售促销的概念。P184

2、零售促销及方式。P184

3、零售促销包括哪些方面。P184

4、零售促销策划概念。P185

5、零售促销策划的要点。P186

难点：

第三节 体验营销

考点：

1、体验营销的概念。P188

2、体验营销的分类。P188

3、体验营销策划概念。P189

4、体验营销的模式。P189

5、体验营销策划的概念。P190

难点：

第四节 事件营销

考点：

1、事件营销。P193

2、事件营销的特征。P194

3、时间营销策划的要点。P195

4、事件营销操作模式的4个阶段。P195

5、事件营销策划的要点。P196

难点：

第五节 赞助营销

考点：

1、赞助营销的多种形式。P201

2、赞助营销的目的。P202

3、赞助营销策划。P203

4、如何选择赞助目标。P203

5、充分做好赞助营销准备。P204

难点：

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