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第十一章　企业创牌策划

目的和要求

广告策划的核心在于为企业创立品牌。我国民族品牌面临着强大的竞争压力，极希望广告业担起维护民族品牌的重担。通过本章的学习考察，要深刻了解民族品牌发展过程中的艰辛，以及所面临的困难，从而明确广告策划的主要任务，掌握品牌经营的策略，同时认识从品牌到名牌的发展道路。

学习中一要结合企业创牌策略，分析解剖企业品牌发展的案例;二要借鉴世界名牌发展的历史经验，为我国企业的创牌服务;还要注意观摩音像教材国内企业创牌策划的经验教训，树立创出我国名牌产品的信心。

1.明确：品牌，民族品牌，品牌运用，品牌投资，品牌维持，品牌管理，名牌。

2.掌握：(1)品牌经营策略;

(2)如何从品牌到名牌。

3.应用：试联系一家企业，策划如何推进企业名牌工程。

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（责任编辑：wrr）

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