广告师

选择题：

76.关于创意概念和执行点子的关系的说法正确的是( )

A、创意概念一定先于执行点子产生

B、创造性思考过程，是很难用严格程序来限定和约束的

C、有时从创意概念出发，可能会先得到一个执行点子

D、对于一个完整的广告创意，创意概念和执行点子是缺一不可的

答案：BCD

77.提案概念的两个基本方向是( )

A、生活形态提案

B、社会文化提案

C、价值体系提案

D、艺术表达提案

答案：AC

78.关于印象概念，说法正确的是( )

A、人格反射是指将自我反映在广告人物上，并通过激发潜在消费者对广告人物的喜欢，使他们对广告中的产品发生感情

B、产品性格反射是指将自我反映在广告人物上，并通过激发潜在消费者对广告人物的喜欢，使他们对广告中的产品发生感情

C、表现产品所代表的个性，直接将消费者的“自我”反映在对产品的感觉上，将产品人格化，说的是产品性格反射

D、表现产品所代表的个性，直接将消费者的“自我”反映在对产品的感觉上，将产品人格化，说的是人格反射

答案：AC

79.广告中的创造性所基于的最基本需要是( )

A、引起注意和兴趣

B、丰富的艺术语言

C、有效说服

D、帮助消费者记忆

答案：AC

80.关于广告文案语言的名词，下列说法正确的是( )

A、中国的广告口号以名词和名词词组为核心的居多

B、名词性的广告口号，在直接表达产品定位的广告中，占尽先机

C、名词性词组可以是人称代词、专有名词和普通名词

D、普通名词能增加广告的人情味

答案：ABC

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（责任编辑：wrr）

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