助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：广告专业实务独家讲义七-1的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第七章 影视广告创意与制作流程

学习目标

按照考试大纲，本章主要学习内容包括：

1. 了解影视广告的特点及构成要素;

2. 熟悉影视广告的表现形式;

3. 掌握影视广告的拍摄前准备流程;

4. 掌握影视广告的布光、、运动拍摄、分镜头拍摄;

5. 熟悉影视广告的剪辑技巧、画面组接和声画合成;

6. 熟悉影视广告后期制作要领。

重要术语/基本概念：

按照考试大纲要求，本章涉及的术语或基本概念包括：

影视广告，画面，故事板，PPM会议，导演阐述，推拉摇移跟，分镜头，胶转磁，非线编，A拷贝，剪辑，抽条，交片;

1、 影视广告：是由可识别的出资人(广告主)通过影视制作手段拍摄、通过电视媒介发布的有关商品、服务和观点的，有偿的、非人员的信息传播活动。(214)

2、 画面：呈现在影视屏幕上的影像，它以色彩、构图、线条和运动为主，构成视觉形象。(216)

3、 故事板：影视广告专业化制作前期，借助美术表现手段，是对影视广告脚本所做的表现性绘画与文字说明;

4、 PPM会议：广告制作公司与广告公司签订合同后，广告公司邀请制作公司参与对广告主的有关具体拍摄方案进行商榷的提案会，即第一次拍摄前会议，英语是Pre-Produce Meeting，简称PPM会议。(P251)

5、 导演阐述：在PPM会议上，导演阐述自己对未来广告片拍摄总体思路及如何实现的具体构想，是PPM会议的重要环节之一，目的是明确、统一、保证广告片整体的格调。(251)

6、 推拉摇移跟：影视广告拍摄的运动镜头形式，

a) 推：通过摄像机向被摄对象推进，或将镜头焦距从短逐渐拉长，使拍摄画面范围不断缩小，最后集中到主题对象的拍摄方法。

b) 拉：通过摄像机远离被摄对象，或者将镜头焦距从长逐渐变短，使拍摄画面范围不断扩大，镜头由局部到全景转变。

c) 摇：摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄。

d) 移：摄像机架在轨道车上，沿轨迹做前后左右移动拍摄。

e) 跟：摄像机主体追随被摄主体一起运动并连续拍摄。(P255-256)

7、 分镜头：最终组成一条影视广告片段的独立镜头。(P257)

8、 胶转磁：冲洗出的电影胶片，由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，以输入电脑进行剪辑的过程。(P258)

9、 非线性编辑：采用以电脑为平台的影音工作站编辑样片。(P258)

10、 A拷贝：经过初剪的没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。(P259)

11、 剪辑：把拍摄完的许多镜头资料，经过反复选择，在每种相同镜头中，挑出最理想的一个，再按照脚本的创意和导演构思，把挑选出的不同景别、不同方位、不同长度的镜头重新组接到一起，使之成为一部完整的影视广告作品。(P259)

12、 抽条：非线性编辑前，从众多拍摄镜头中先抽调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头，采集下来后存入非线性编辑系统。(P258)

13、 交片：经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中。(P262)

本章内容提要

本章内容主要是影视广告制作的三个阶段，，即准备、拍摄、后期，具体是：

第一阶段：策划与前期准备阶段(七步)

第一步，指定广告制作人

第二步，创意脚本说明会;

第三步，预算与制作方案;

第四步，确定广告制作公司;

第五步，制作准备会;

第六步，拍摄前准备;

第七步，拍片前后检查。

第二阶段：拍摄

第三阶段：后期制作

第一步，冲洗作业;

第二步，胶转磁或转盘;

第三步，初剪;

第四步，看A拷贝;

第五步，正式剪辑;

第六步，作曲或选曲;

第七步，配音合成;

第八步，电视播出带;

第九步，交片。

本章重点和难点

影视广告创意制作部分，从篇幅看，仅次于平面广告创意与制作部分，从难度看，涉及的专业知识非常多，涉及实践的内容非常多，对于没有从业经历的考生而言，是一个难点。

重点

影视广告拍摄流程，影视广告后期制作流程，

难点

影视广告的运动拍摄，影视广告后期制作流程

相关文章：

2012年助理广告师考试：广告专业实务独家讲义七

2012年助理广告师考试辅导资料汇总

更多关注 助理广告师考试真题   广告师考试报考条件 考试论坛  

（责任编辑：中大编辑）