广告师

8.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分

A、营销活动

B、促销活动

C、公关活动

D、广告活动

答案：D

9.广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的

A、长期规划

B、短期规划

C、未来规划

D、中期规划

答案：A

10.广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据( )而决定的。

A、广告战略

B、竞争战略

C、广告战术

D、竞争战术

答案：A

11.广告主题是广告的( )，根据广告主题进行广告创意和表现

A、中心思想

B、战略目标

C、表现方式

D、创意表现

答案：A

12.广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣

A、“做什么”

B、“说什么”

C、“为了什么”

D、“需要什么”

答案：B

13.产品成熟期的市场特点是

A、成本低,消费者众多

B、成本高,销售增长缓慢,消费者少

C、市场饱和,销售量大增

D、销售额和利润迅速下降,产品落伍

答案：C

14.广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的

A、费用计划

B、媒介计划

C、广告计划

D、促销计划

答案：A

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