广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解一-1的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

广告设计的表现手法

【核心概念】

写实与联想手法、夸张与比拟手法、对比与比喻手法、幽默与悬念手法、情感与名

人手法。

广告设计作为一门艺术，在发展过程中不断地借鉴和吸收来自文学、戏剧、电影、电视、音乐、绘画、摄影等多方面的艺术成就，极大地丰富了现代广告设计的内涵，艺术表现手法也日趋丰富和成熟。本章介绍一些主要的常见艺术表现手法。

【引导案例】

如图4-1所示，这幅广告中的物体是篮球还是橙子?这是意大利一家著名超市的广告，运用联想的手法，将各种蔬菜和水果联想成生活中的各种物体，以吸引消费者的注意。

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（责任编辑：中大编辑）

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