广告师

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第十二章　促销活动策划

目的和要求

本章学习应通过广告活动与促销活动的差异及功能互补关系，掌握常用的一些促销活动策划的技巧，了解促销策划的新趋势。同时，应充分考虑在广告策划中广告活动和促销活动之间如何密切配合的问题，认识到二者相互配合，对提高广告策划效果所具有重要意义。

现代促销活动的策略与技巧越来越丰富。学习本章时，应结合当前促销手段的发展，注意收集本地区有特色、有影响的促销案例，学习他们促销策划的创新意识和方法。

1.明确：广告活动，促销活动，赞助促销，专题促销，展览展销，零售业促销。

2.掌握：(1)广告活动与促销活动的异同?

(2)赞助促销、专题促销、展览促销、零售业促销的技巧。

3.应用：以本地区某一产品或零售业为例，提出新的更为有效的促销手段。

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（责任编辑：wrr）

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