广告师

小编特编辑整理了广告师专业实务备考辅导，希望能帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试！

广告表现以广告作品的形式来体现广告主题和广告目标

广告表现 是一个设计过程，是对表现元素基于广告创意和主题要求下的组合、布局、编排，并进一步提升的设计创作和制作过程。

广告表现的基本元素1图形与图像2色彩3音乐与声音4版式与构图

版式与构图设计原理1常规版式2突出主题的版式3中轴对称版式4动感反常版式5全图全字版式

广告表现的手法1直接展示2纪实再现3对比夸张4幽默谐趣5魔幻离奇6名人效应

广告文案由标题、正文、随文、广告语组成

文案标题的形式1新闻型标题2悬念型3夸耀型4叙述5询问6建议7哲理8诗歌

撰写文案标题的基本要求1强调商品的独特性能2突出广告商品的品牌3简洁明了，容易记忆4题文相符，引人注目

广告文案正文的主要形式1对话体正文2叙述体3幽默体4证书体5新闻体

广告文案正文的写作要求1简洁明了，重点突出2真实可靠，有说服力3生动感人，有创造力

广告文案标语的主要形式1强调商品特点类标语2表现企业经营理念类标语3反映企业技术水平类4表现企业历史与传统类5反映企业前景类

广告标语的写作要求1简洁易记，生动有趣2节奏感强，富裕韵味3亲切感人，富于创造力

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（责任编辑：中原茶仙子）

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