助理广告师

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第三章 品牌形象与品牌传播

依据品牌建设的原则、品牌传播的规律和运作策略，进行品牌初步分析。

理解品牌核心竞争力，确定品牌形象定位。

品牌的核心竞争力;品牌传播的受众认知规律

第一节 品牌含义、构成要素与品牌核心竞争力

考点：

1、定位理论及品牌形象定位的含义P63

2、品牌命名P63

3、品牌标志P64

4、品牌口号P64

5、品牌的内在价值要素P64

6、品牌核心竞争力P65

7、打造品牌核心竞争力的途径P66

第二节 品牌形象

考点：

1、定位理论P68

2、定位策略P69

3、品牌形象塑造的原则P70

第三节 品牌传播

考点：

1、品牌传播的三个一般性规律。P74

2、品牌传播的主题选择策略P76

3、品牌传播手段的运用策略P77

4、品牌传播的媒介组合策略。P78

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（责任编辑：wrr）

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