助理广告师

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第十二章 对重点商品广告的监督管理

须经行政主管部门专项审批的广告

药品广告；药品广告发布前须经药品广告审查机关进行审查并取得药品广告审查批准文件号后，方可发布。

药品广告定义；凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症或者与药品有关的其他内容的，为药品广告。

药品广告审查、监管机关及管辖范围；省、自治区、直辖市药品监督管理

部门是药品广告审查机关，负责本行行政区域药品广告的审查工作。县级

以上工商管理部门是药品广告的监督管理机关。

药品广告发布标准；禁止发布广告的药品，发布药品广告的限制性规定

保健食品广告；保健食品广告发布前须经食品管理部门进行审查，并取得保健食品广告审查批准文号后，方可发布。

保健食品广告审批与管理；保健食品属于食品范畴，是指具有特定保健功

能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。

保健食品广告发布规则；保健食品广告必须标明食品产品名称、保健食品

批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。

医疗广告；医疗广告发布前须有卫生行政部门、中医药管理部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布。

医疗广告的定义及审查、监管机关；

医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接介绍医疗机构或医疗服务的广

告，卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构

进行监督管理。

医疗广告发布规则；

医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗发布广告审查证明》，不得发布医疗广告。非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

医疗器械广告；医疗器械广告发布前须经医疗行政监督管理部门进行审查，签发《医疗器械广告审查表》及广告审查批准号后方可发布。

一医疗器械广告的审查与管辖；

凡利用各种媒介或者形式发布有关用于人体疾病诊断、治疗、预防、调节人体生理功能或者替代人体器官的仪器、设备、器戒、装置、器具、植入物、材料及其他相关物品的广告，包括医疗器戒的产品介绍、样本等均视为医疗器械广告。

医疗器械广告发布规则；禁止发布广告的医疗器械，医疗器械广告中禁止出现的内容。

兽药广告；凡利用各种媒介或者形式发布用于预防、治疗、、诊断兽禽等动物疾病，有目的地调节其生理机能并规定作用、用途、用法、用量的物质（含饲料药物添加剂）的广告，包括企业产品介绍材料等，均视为兽药广告。

农药广告；凡利用各种媒介或者形式发布关于防止农、林、木业病、虫、草、鼠、害和其他有害生物（包括病媒害虫）以及调节植物、昆虫生长的农药广告，均视为农药广告。

须经工商管理部门登记审批的广告；

户外广告；户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。

固定形式印刷品广告

固定形式印涮品广告是指广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广

告专集发布介绍他人所推销的商品或者印刷品广告。区别在于一般形式

印刷品广告。

烟草广告；烟草广告是指烟草制品生产者或者经销者（以下简称烟草经

营者）发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、

装潢等内容的广告。

其他重点监督广告

食品广告；食品广告包括普通食品广告、保健食品广告和特殊使用食品（原称特殊营养食品）广告。

酒类广告；酒类广告是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告。

化妆品广告；化妆品是指以涂擦、配洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位，已达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰的目的的日用化妆品。

房地产广告；房地产广告是指房地产开发企业、房地产权人、房地产中介服务机构发布的房地产项目预售、预租、出售、出租项目转让以及其他房地产项目介绍广告。

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（责任编辑：vstara）

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