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第七章　广告媒介策划

目的和要求

广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系，又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习，了解广告媒介组合的概念及组合方式，掌握广告传播时机策略，并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要明确广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排，而是遵循企业营销目标，在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。

1.识记：广告媒介组合，广告时间策略，广告频率策略，广告非媒介方式。

2.掌握：(1)广告时间及频率策略、传播时机把握的要点;

(2)掌握媒介组合运用的各种策略;

(3)广告非媒介策划方式要点。

3.应用：以某一策划案例，训练媒介策划的策略运用。

4.重点：(1)选择广告传播时机必须注意的问题。

(2) 广告非媒介方式的主要表现形式。

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