助理广告师

广告调查

1、广告调查是指围绕广告运动所进行的一切调查活动。

2、广告调查的意义主要体现在以下几个方面：(1)为广告策划和创意提供依据。(2)为广告活动效果评估提供参照。(3)为广告投资预算、决策提供基础数据(4)探索广告活动动作的特征和规律。

3、广告调查的类型

首先，根据调查范围和对象，广告调查可分为行销调查与广告调查。

其次，根据广告运作展开的步骤，广告调查可分为五个特定范围调查研究，这就是(1)潜在的顾客、市场、产品以及竞争对手的调查研究;(2)策略发展调查研究。(3)广告执行调查研究(4)媒介市场、媒体功能及广告投放组合调查研究;(5)广告运动效果测定。

最后，根据广告所要推广的产品类别，广告调查可分为既存产品所做的调查研究与为新产品所做的调查研究。

4、广告市场调查是为广告所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要针对消费者、竞争者、经销商、企业自身及整个产业进行调查。

5、广告调查应遵循以下基本原则：(1)客观性原则。(2)科学性原则。(3)系统性原则。(4)时效性原则。(5)道德准则。

6、定量研究与定性研究是调查研究中经常被使用的两种基本分析方法。

7、广告调查的常用方法有：(1)文献法(2)观察法(3)实验法(4)访谈法(5)问卷法

8、广告调查的操作流程一般可分为五个步骤即调查目标的确立、调查方案的设计、抽样与问卷设计、调查实施、数据统计与分析。

9、调查计划是市场调查的行动纲领。

10、调查计划应包括以下几方面的内容：

(1)调查目的和内容的最终确定。(2)划定调查对象和范围。(3)选择调查方法。(4)选择资料整理和分析的方法。(5)确定调查日程和时间期限。(6)确定调查预算(7)其他部分。

11、抽样可以依照下列步骤进行：定义同质总体——选择调查方法——选择抽样框——选择抽样方法——决定样本量——详细定制抽样规则——执行抽样方案。

12、抽样的方法：随机抽样与非随机抽样。

13、规范的调查报告应包含以下五个部分：

(1)序言(2)摘要(3)引言(4)正文(5)附录

14、调查报告撰写的注意事项：

(1)要考虑读者的观点、阅历，习题使报告适合于读者阅读。(2)尽可能使报告简明扼要，不要拖泥带水。(3)务必使报告所包括的全部项目都与报告的宗旨有关，剔除一切无关资料。(4)仔细核对全部数据和统计资料，务必使资料准确无误。(5)充分利用统计图、统计表来说明和显示资料，表达和指示准确、明确。(6)按照每一个项目的重要性来决定其篇幅的长短和强调的程度。(7)排版合理，字迹清晰。

相关推荐：

2015年助理广告师考试《综合能力》复习资料4

2015年助理广告师考试《综合能力》复习资料汇总

2015年助理广告师考试《综合能力》知识点汇总

（责任编辑：ldx）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页